据最近的一项调查,我们多少有些惊讶的发现,在框架眼镜的销售总额中镜片的销售额几乎占了一半,在镜片的销售总额中树脂镜片的销售额竟然占了差不多三分之二,而被广大消费者认同程度的树脂镜片品牌排名则更是耐人寻味–排名榜首的前四名为依视路、豪雅、蔡司、苏拿,这与2000年的一次调查可谓大相径庭。当然,那一次的排名是以销售数量的多寡而定。

众所周知,一个品牌的形成和被认同,它必须具有高品质、高特色性、高知名度、高信誉度、高占有率和高附加值等六大特性。细品这六大特性,我们可以得到这样一个结论:一个成功品牌在其销售数量上应该与它的被市场认同程度大致相等。然而,问题并非如此简单,往往当一个市场在其成熟和进行规范的阶段,品牌与非品牌的竞争常令我们眼花缭乱,雌雄莫辨,其销售数量更是一时难分伯仲。不过,正如西方那句”雪里终究藏不住孩子”的古老谚语,一挨市场成熟和规范的时候,品牌的雄厚实力便会图穷匕见般地犀利而出。

市场上有品牌与非品牌的竞争,更有品牌与品牌之间的角逐,而品牌与品牌之间的角逐才是真正势均力敌的较量,才是豪门对巨贾的龙争虎斗。我们说本刊的此次调查排名与前次调查排名,座次发生变化有点耐人寻味,盖因为从表面上看,两次排名似乎性质不一样,但最终却都会归结到销售额这一基本点上来。须知,面对从框架眼镜销售总额里划去了半壁江山的眼镜片市场,面对在眼镜片销售总额中几乎占据了三分之二的树脂眼镜片市场,名列前茅的树脂镜片四大豪门焉能拱手谦让。